活動(dòng)結束后，都必須做一個(gè)效果評估與總結，這也是策劃部門(mén)一次活動(dòng)策劃流程的*一部分。

　　活動(dòng)策劃部門(mén)應該形成一套比較客觀(guān)的活動(dòng)策劃效果衡量工具與標準，對每次活動(dòng)策劃帶來(lái)的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益做前后比較，這樣才能看出活動(dòng)策劃究竟為企業(yè)創(chuàng )造了多少利潤、帶來(lái)了多大的價(jià)值。

　　一般情況下，多數媒體運作上應靠“兩條腿”走路：一是活動(dòng)策劃，二是版面策劃。兩個(gè)策劃的原則都是市場(chǎng)化。策劃的本質(zhì)在于創(chuàng )新，而創(chuàng )新的要義就是因時(shí)順勢，不斷構想新方案，推出新舉措，以便達成*理想的活動(dòng)策劃的目標。

　　如果媒體能夠很好把握社會(huì )前進(jìn)的方向，有效地運用各種新聞手段，把一個(gè)個(gè)媒體活動(dòng)策劃升華為政府主導、企業(yè)主角、媒體造勢、強勢出擊的民心工程與社會(huì )活動(dòng)，就可以讓媒體活動(dòng)策劃在媒體經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮出更大的作用，真正成為媒體品牌經(jīng)營(yíng)的不竭動(dòng)力。

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